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公牛集团因垄断被罚三个亿,网友:确实贵

[日期:2021-09-30]   来源:  作者:   阅读: 0[字体: ]
    公牛集团因垄断被罚三个亿,网友:确实贵
    
    文|林卉
    
    
    公牛的线下渠道在插座领域全国第一,有五金店的地方,基本就有公牛,然而这年头一招鲜已经不能再吃遍天,小米、飞利浦等企业也在进行插座市场的布局,其中小米凭借简约的设计和带usb接口等新功能在公牛垄断的幕布上撕开了一道口子,如今的公牛有一些产品反过来在模仿小米。
    
    
    
    公牛公司。图/公牛官网
    
    
    9月27日,公牛集团发布公告称,收到浙江省市场监督管理局出具的《行政处罚决定书》,因垄断行为,公司被处以罚款2.95亿元。
    
    
    消息一出,吃瓜群众都很热情,不少人还觉得,公牛插座质量是好,但卖个插座还能垄断?
    
    
    根据公牛集团的公告,被罚是因为违反了《反垄断法》第十四条,禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议:一、固定向第三人转售商品的价格;二、限定向第三人转售商品的最低价格的规定,构成与交易相对人达成并实施垄断协议的行为。
    
    
    【垄断市场】
    
    
    据界面报道,公牛集团这种利用市场支配地位,固定向第三人转售商品的价格;限定向第三人转售商品的最低价格,已构成了与交易相对人达成并实施垄断协议的行为。今年5月11日,浙江省市场监管局决定对公牛集团进行立案调查。
    
    
    根据浙江省市场监督局发布的处罚公告,公牛集团自2014年至2020年,在全国范围内在转换器、墙壁开关插座、LED照明等产品销售渠道与经销商达成并实施固定和限定价格的垄断协议,排除、限制了市场竞争。
    
    
    期间,公牛集团通过组建市场督查部,常态化监管产品终端零售价格水平。市场督查部通过分布在各地的办事处,明察暗访市场价格,一旦发现经销商窜货、低于最低价格销售等问题,即予以惩处。
    
    
    根据公牛集团招股说明书显示,近年来公司销售毛利率一直高达40%左右,远超同行业9 家公司30%左右的平均值。
    
    
    浙江省市场监督管理局指出,公牛集团固定和限定价格的行为,排除、限制了相关产品在经销商之间的竞争和在零售终端的竞争,进而损害了消费者合法权益和社会公共利益。
    
    
    这也是截至目前,市场第三家因违反反垄断法被罚没中国境内销售金额3%的企业。
    
    
    此前两家因垄断被处3%营收罚款的企业是是扬子江药业和上海食派士。
    
    
    有人可能会问为啥没有阿里巴巴?首先阿里巴巴被罚不全是因为垄断,其次,阿里被罚的不止3%,而是4%,目前这笔高达182亿元的罚款无论数额还是占营收比例都独占鳌头……
    
    
    有媒体表示,公牛集团被罚,给全国市场主体敲响了警钟。反垄断法是为了保护市场公平竞争,提高经济运行效率,维护消费者利益和社会公共利益,促进社会主义市场经济健康发展而制定,适用于中国境内的所有市场主体及所有经济活动。以公牛集团为鉴,企业必须不断强化法律意识,守法合规经营,才能实现可持续发展。
    
    
    【吃老本的公牛】
    
    
    实体不比互联网,插座这种技术含量有限的产品,能达成垄断的效应,公牛确实有其长处,无论是产品质量还是品牌知名度,公牛在市场上都是独一份,经销商对其重点产品自然具有一定的依赖性。
    
    
    数据显示,2019-2020年,公牛集团的转换器、墙壁开关插座产品在天猫市场线上销售排名均为第一,转换器产品天猫市场占有率分别高达65.27%和62.4%,墙壁开关插座产品天猫市场占有率也分别达到了28.06%和30.7%。
    
    
    公牛集团称,本次处罚不会对公司生产经营及持续发展造成重大影响,目前公司及子公司生产经营情况正常,但从监管部门责令公司停止违法行为来看,预计公牛集团后续的高毛利率可能存在着较大的下降风险。
    
    
    然而垄断的行为之下,是业绩增长已经乏力的无奈现实。根据公开数据,2017-2020年,公司营收分别为72.4亿元,90.65亿元,100.4亿元、100.5亿元,同比增速分别为34.91%、25.21%、10.76%、0.11%。
    
    
    公牛的线下渠道在插座领域全国第一,有五金店的地方,基本就有公牛,然而这年头一招鲜已经不能再吃遍天,小米、飞利浦等企业也在进行插座市场的布局,其中小米凭借简约的设计和带usb接口等新功能在公牛垄断的幕布上撕开了一道口子,如今的公牛有一些产品反过来在模仿小米。
    
    
    且插座这个行业备受房地产周期的影响,公牛的业绩增速下滑与各地房地产政策不断收紧也有莫大关系,公牛自己也在招股书中提到,“未来国内房地产市场或相应的房屋装修市场如出现下滑,将对相关产品的销售产生不利影响,从而可能影响公司整体的业绩增长”。
    
    
    进入2021年以来,公牛集团的股价表现也平平,就在今天,公牛集团的总市值报977.6亿元,正式告别千亿俱乐部。
    
    
    
    
    
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